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2017年春節月線上凈水設備銷售格局生變

日期:2024-12-19

乾元坤和編輯

2017年春節月線上凈水設備銷售格局生變

前文分享了現代電子設備為何“愈小愈精”,本文來看2017年春節月線上凈水設備銷售格局生變。2017開年,線上凈水設備市場不論是銷售平臺還是品牌格局,都發生了一些變化。不過星圖數據分析認為,2017年線上凈水設備銷售將逐步趨穩,預計凈水設備保有量將逐年走高。

2017年春節月線上凈水設備銷售格局生變

2017年春節月線上凈水設備銷售格局生變

每年的雙十一是線上凈水設備銷售的全年最高峰,11月過后,12月和1月、2月的銷售則逐漸下滑,從3月才開始回暖。星圖數據分析師隋海君認為,盡管在相當長的時間內,11月都會是線上凈水設備的銷售高峰,但是隨著電商大促熱度的衰退、促銷節的分散和消費者購物理性加強,線上凈水設備的銷售將更加趨于穩中有升。

線上平臺方面,3C家電類產品歷來是京東的優勢項目,不過隨著天貓、菜鳥物流的急追猛趕,京東在物流和服務方面的優勢逐漸被削弱。

兩年前的2015年1月,線上凈水設備平臺格局還是京東份額大于天貓,其中京東份額是44.4%,天貓份額是32.0%;2016年1月同樣如此,京東份額是48.3%,天貓份額是33.1%。從2016年8月開始,天貓的線上凈水設備份額超過京東,再加上11月年終大促的加持,最終使得天貓凈水設備全年份額超過京東。天貓的這一優勢延續至今年1月,最終拿下47.6%的份額,京東則落后近10%,只有38.5%。

不過,在凈水設備平均成交價方面,天貓依然是低客單價的聚集區。2016全年,線上凈水設備平均成交價是902元,天貓凈水設備的均價是677元,而京東則高達1187元,京東均價接近天貓的兩倍,且遠高于行業平均價;2017年1月,線上凈水設備的均價是1136元,天貓凈水設備的均價是986元,京東的均價則是1164元,盡管天貓自身的平均成交價出現上漲,但依然低于行業平均水平,更低于京東均價。

京東的凈水設備份額下降,但其自營比例在進一步擴大。今年1月,京東自營的份額已經上升至26.8%,上升幅度超10%,這個數字還是在線上凈水設備市場京東份額只有38.5%之時,可見京東自營部分占比擴大之迅速。同時店鋪前十中,除自營外,品牌旗艦店的比例也出現大增,這說明消費者在選購凈水設備這種單價較低的產品時,越來越傾向于選擇自營和品牌直銷旗艦店等正品更有保證的平臺。

今年春節月,線上凈水設備市場的品牌格局也略有變化。3M雖然仍是TOP1,但份額同比下降5.7%;A.O.史密斯在2016年線上市場則上升快速,今年1月A.O.史密斯在線上排名第二,份額為10.4%;2016年1月,A.O.史密斯排名第七,份額只有5.0%。另外,海爾、漢斯希爾、安吉爾的份額和排名也都出現不同幅度的同比上漲。

總體來說,線上凈水設備市場仍然掌握在高端外資品牌和美的、沁園、海爾、安吉爾等本土品牌手中,不過隨著海爾和定位高端的安吉爾凈水器份額明顯上漲,2017年本土品牌的地位將繼續上升。線上凈水設備品牌格局變化的同時,品牌的平均成交價格也發生變化。這不僅代表了凈水設備向著高端方向發展,還代表了本土品牌的價格上升趨勢。

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