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乳制品包裝設計

日期:2024-12-19

乾元坤和編輯

乳制品包裝設計

隨著人們生活水平的提高,乳制品逐步成為大眾消費的必需品,而乳制品企業之間的激烈市場合做,也促成了乳制品包裝設計的合做升級。一般人都認為,乳制品包裝就是包裝形態或者包裝上面的文字、圖案。實際上,文字和圖案僅僅是包裝設計的一部分,設計包含了諸多的復雜因素。

乳制品包裝設計

乳制品包裝設計

一、準確的產品定位和針對目標人群的乳制品包裝設計

市場的需求決定了產品的定位,企業的產品如果滿腳了目標人群的需求,就會被消費者接受。同樣,包裝設計的格調就是這個群體消費者喜歡的,被消費者接受并喜愛的機會就會更大。在正確的定位下,表現策略就能夠從浩大的素材中分結提煉,直到濃縮成幾個要素,但這幾個要素并不狹窄,它們涵蓋更為廣闊的消息內容。因為包裝設計的面積有限,以有限的空間展現無限的內涵,需要精煉。所以這個時候,包裝上的任何一個文字、一個圖案,都不是無意義的具有。

液態奶產品因其產品功能廣博,涵蓋的消費人群能夠從80歲,跨度較大,加之中國各區域的消費者口味偏好、生活習性大有不同,產品概念的創意就會有所不同,因而能帶給設計者以廣闊的空間。和酸奶相比,液態奶更多的是一種日常營養食品,因而包裝設計都不能違背健康、營養、衛生的基本點,更不需要賦予她過分奇異的、夸張的、距離感的氛圍。

二、產品的營銷角色決定了包裝設計的檔次

產品包裝的價值感要等同實質價值,即便高于產品的實質價值,也不能超過10%。用來做為品牌籠統傳播的產品,包裝設計一定要能夠體現品牌核心思想。而售賣給大眾的低端產品則不能設計成高貴的精品貨,讓人望而卻步。例如光明袋裝酸牛奶,是主要針對大眾的低端產品,所以包裝使用了一種非常樸實的表現手法,給人的感覺是大品牌生產的有質量保障、經濟又實惠的酸奶。但是光明的利樂包設計突出質量感;另一個產品“心的酸奶伴”針對年輕有一定經濟收入的都市女性,包裝材料質量高而形式新鮮,包裝設計手法簡練,浪漫時髦,富有時代感。

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