隨著二胎政策的放開對(duì)于奶粉市場(chǎng)是一個(gè)好的現(xiàn)象，據(jù)統(tǒng)計(jì)奶粉市場(chǎng)會(huì)有20%的增量，并且現(xiàn)在很多的資本開始進(jìn)軍嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，為奶粉生產(chǎn)企業(yè)帶來了新的希望，本文將針對(duì)奶粉市場(chǎng)的各種現(xiàn)象作出簡(jiǎn)單的行業(yè)分析。
奶粉行業(yè)分析
雖然在我們看來二胎政策的放開是有利于奶粉行業(yè)發(fā)展的，但是很多奶粉商家早已嗅到了商機(jī)。全面放開二胎政策的發(fā)布會(huì)給嬰幼兒奶粉市場(chǎng)帶來增量，同時(shí)也會(huì)使2016年奶粉全行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)復(fù)蘇。
據(jù)有關(guān)報(bào)告指出我國(guó)在過去的五年內(nèi)嬰幼兒的總數(shù)基本是一樣的，但是對(duì)于奶粉的銷售額則是在逐年增加高達(dá)22.6%，這些主要來源是奶粉喂養(yǎng)嬰幼兒數(shù)量的增加還有就是奶粉價(jià)格的上調(diào)，在以后的幾年中隨著育齡婦女的增加，奶粉的銷量有望的道加速的提升。
在最近的奶粉大戰(zhàn)中，中高端的奶粉市場(chǎng)幾乎都是被國(guó)外的奶粉品牌所占據(jù)的，因?yàn)槲覈?guó)所出現(xiàn)的一些奶源問題使人們產(chǎn)生了信任危機(jī)，我國(guó)本土的一些奶粉品牌都集中在中低端市場(chǎng)。由于全面二胎政策的調(diào)整和母乳喂養(yǎng)率的下降，國(guó)內(nèi)對(duì)于嬰幼兒奶粉的需求逐漸成為剛需。
嬰幼兒奶粉作為一種特殊的食品，消費(fèi)者對(duì)于奶粉的品質(zhì)的重視程度遠(yuǎn)高于其他快速消費(fèi)品，而大多數(shù)人對(duì)奶粉質(zhì)量的判斷都是從品牌和價(jià)格入手。由于近年來我國(guó)奶粉頻現(xiàn)質(zhì)量問題，尤其是2008年三聚氰胺事件留給人們的心理陰影，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌奶粉產(chǎn)生了信任危機(jī)，導(dǎo)致洋奶粉在我國(guó)迅速發(fā)展，并搶占我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，尤其是中高端奶粉市場(chǎng)的主要份額，并掌控著嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的話語權(quán)。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率已從2008年前的30%左右上升到50%以上，形成洋奶粉與本土奶粉的同臺(tái)競(jìng)技。這同樣加劇了奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，使得主要奶粉生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)業(yè)費(fèi)用居高不下。同時(shí)在我國(guó)各種檢測(cè)中已有多個(gè)洋奶粉品牌被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局通報(bào)不達(dá)標(biāo)。
同時(shí)，洋奶粉價(jià)格一直處于不斷上漲的狀態(tài)，一罐奶粉的價(jià)格少則幾百，多則上千，這對(duì)于人們的消費(fèi)水平提出了很高的要求，在未來的發(fā)展中，如果我國(guó)本土的奶粉品牌抓住機(jī)會(huì)，在保證質(zhì)量安全問題上再具有一個(gè)很親民的價(jià)格一定能獲得人們的認(rèn)可。
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