進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求的轉(zhuǎn)變，常規(guī)的品牌曝光顯然已經(jīng)不能滿足期待，而且廣告的投入資金持續(xù)提高，這變相的迫使企業(yè)加深了對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入和研究。這期間，一些企業(yè)取得了顯著性的營(yíng)銷(xiāo)效果，而大多數(shù)企業(yè)仍在摸索中徘徊。北京乾元坤和科技認(rèn)為，對(duì)于成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，我們?nèi)∑渚A，加以利用，定會(huì)達(dá)到我們想要的結(jié)果。今天我們要分析的案例是——伊利舒化“活力寶貝”世界杯微博營(yíng)銷(xiāo)，這一案例的特點(diǎn)是找到了網(wǎng)絡(luò)媒體與世界杯的接觸點(diǎn)，兼顧廣告的營(yíng)銷(xiāo)訴求、產(chǎn)品價(jià)值與市場(chǎng)需求，是一個(gè)很典型的案例。

事件回放：

        世界杯期間，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模塊中，網(wǎng)友可以披上自己支持球隊(duì)的國(guó)旗，在新浪微博上為球隊(duì)吶喊助威。版面結(jié)合伊利舒化產(chǎn)品特點(diǎn)，與世界杯足球賽流行元素相結(jié)合，借此打響品牌知名度，讓球迷產(chǎn)生記憶度。

營(yíng)銷(xiāo)效果：

        在此次世界杯期間，有兩百萬(wàn)人披上了世界杯球隊(duì)的國(guó)旗為球隊(duì)助威，相關(guān)博文突破了3226萬(wàn)條，成為微博上的搜索熱詞，在這短短的數(shù)天里，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶被眾多的網(wǎng)友知曉，營(yíng)銷(xiāo)效果顯著。

案例分析：

        1、結(jié)合實(shí)事熱點(diǎn)

        在“伊利舒化奶”這次事件中，策劃方深度的結(jié)合了實(shí)事熱點(diǎn)，即大多數(shù)人關(guān)心的世界杯，借助世界杯的熱度和人氣炒作自己的產(chǎn)品“伊利舒化奶”，可以說(shuō)收獲頗豐。盡管這是企業(yè)主進(jìn)行的一次廣告營(yíng)銷(xiāo)，但它緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，讓網(wǎng)友在娛樂(lè)互動(dòng)中記住了品牌，推動(dòng)了品牌知名度的極度傳播。作為新浪世界杯微博報(bào)道的形象代言人，它將體育營(yíng)銷(xiāo)提升到一個(gè)新高度的同時(shí)，也為觀眾帶來(lái)了精神上的振奮，使得觀看廣告變?yōu)橐环N享受。

        2、事件關(guān)聯(lián)

        在消費(fèi)者心里中，牛奶是營(yíng)養(yǎng)、健康的，而足球卻是刺激、活力的，兩者似乎不關(guān)聯(lián)。但策劃方巧用世界杯作為它們之間的一個(gè)紐帶，讓兩者完美的結(jié)合起來(lái)，因?yàn)槭澜绫亲羁简?yàn)中國(guó)球迷活力的，幾乎所有的比賽都在后半夜，這就需要相當(dāng)?shù)幕盍Α?/span>

案例啟示：

        1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是借助新媒體的一種新型營(yíng)銷(xiāo)方式，雖然它的形式新，但它在內(nèi)容并不孤立，它可以完美地與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法結(jié)合，產(chǎn)生強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)效果。

        2、借事造勢(shì)，在挖掘出社會(huì)熱點(diǎn)的同時(shí)，將社會(huì)熱點(diǎn)事件與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)做一個(gè)完美的融合。就像這次事件一樣，舒化奶的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓球迷的活力與營(yíng)養(yǎng)舒化奶有機(jī)聯(lián)系在一起，讓關(guān)注世界杯的人同時(shí)關(guān)注到營(yíng)養(yǎng)舒化奶，將營(yíng)養(yǎng)舒化奶為中國(guó)球迷的世界杯生活注入健康活力的信息傳遞出去。

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