京東以假貨太多的原因年底即將關閉拍拍，有人說C2C電商即將進入終結時代，但也有人說拍拍并非是是走投無路，京東為什么非關不可呢？

  恰逢阿里巴巴再陷假貨質疑之時，京東大義凌然地宣布關閉拍拍C2C電商，似乎另有深意。那么，京東斷腕之舉除了要展現其正品價值觀，還圖了啥？

  首先，假冒偽劣這顆“老鼠屎”，確實毀了拍拍“整鍋粥”。由于個人賣家不被要求在工商登記備案，幾近為零的違法成本，誘使不法商家頻鉆監管漏洞。過去一年，京東通過各種技術手段，加強平臺管理，但無法從源頭上解決假冒偽劣困擾。即便京東為拍拍傾注再多精力與資本，只能博得公眾的眼球，而非信賴。故此，京東“當斷則斷”實為情理之中。

  其次，也有業內人士認為，京東經過多種嘗試，都未發現能將拍拍網做起來的核心要素，使拍拍網也無法成為阻擊對手的有力武器。另一方面，京東跑馬圈地布局跨境電商、農村電商、金融等新業務還需大量資本，關閉相對“雞肋”的拍拍也是京東發展戰略中需做的必要舍棄。

  此外，京東選在阿里巴巴“雙十一”狂歡節前夕，宣布關閉拍拍，不僅是“搶戲”這么簡單。正所謂一山不容二虎，阿里、京東作為電商行業前兩強，曾在多個場合明爭暗斗。此次，阿里巴巴因法國開云集團訴訟其售假，再陷信任危機中。這邊風波還未過，另一邊京東通篇滿滿正品價值觀的斷腕公告，無疑是在阿里的舊傷上又撒了把鹽。

  瞄準差異化市場，C2C需要“錯位發展”

  目前，假貨治理成為整個電商行業的難題，其中以C2C問題最甚，連行業霸主淘寶也深受假貨之擾。但當淘寶等C2C電商，為追尋正品，掀起一輪輪打假大戰時，另一邊他們賴以生存的衣食父母——個人賣家們卻沒了生計。那么，C2C電商該如何發展，才能魚和熊掌兼得？

  對此，有分析認為，在假貨難以根治的現狀之下，C2C開始走向變軌。電商品牌化、規范化是大勢所趨，正牌商家入駐有助于凈化零售市場。但這也將給C2C帶來巨大沖擊。大批正牌商家入駐后，雖能有效改善假貨亂象，但也容易失去C2C相比B2C等其他電商模式，所特有的低價魅力。

  故此，對于C2C平臺而言，一方面應積極倡導誠信經營價值觀，通過提高個人賣家入駐門檻，通過預留信用保證金、加大對售假者的懲罰力度等方式，加強平臺監管。同時開放多種投訴舉報方式，建立完善的平臺售后協調機制，最大限度地保障消費者個人利益不受侵害。

  另一方面，平臺應鼓勵線上個人商戶轉向差異化市場經營，推出個性化的商品和服務；調整平臺商品搜索原則，加入“特色商品”、“原創品牌”等搜索標簽，引導不同消費群體選購；通過組建線下工廠、策劃特色商品狂歡節等方式，增加商戶店內流量，扶持原創品牌、定制服務等特色商家成長，構建多元化的商品體系，為消費者帶來最佳的購物體驗。