電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村生活的影響已經(jīng)顯而易見(jiàn)，近些年全國(guó)各地涌現(xiàn)出越來(lái)越多的淘寶村便是很好的證明。今年以來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的驅(qū)動(dòng)下，阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)開(kāi)始了更大規(guī)模的電商下鄉(xiāng)進(jìn)村。此外，政策層面扶持利好密集出臺(tái)，鼓勵(lì)物流、倉(cāng)儲(chǔ)、資金和渠道更高效地下沉到農(nóng)村市場(chǎng)。而作為農(nóng)村電商從業(yè)者們，也在思考怎么利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大風(fēng)口，提高土特產(chǎn)等商品的附加值，把它賣到更遠(yuǎn)的地方。

現(xiàn)狀：淘寶村借互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)飛躍

    阿里研究院近期發(fā)布的一份《中國(guó)農(nóng)村淘寶研究報(bào)告》顯示，最早的一批淘寶村出現(xiàn)在2009年，主要包括江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、河北清河縣東高莊、浙江義烏市青巖劉村。截止到2013年年底，這樣的淘寶村數(shù)量增長(zhǎng)到20個(gè)。而到了2014年，全國(guó)淘寶村的數(shù)量達(dá)到了212個(gè)。阿里方面認(rèn)定淘寶村的標(biāo)準(zhǔn)是，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上；村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

    報(bào)告統(tǒng)計(jì)，212個(gè)淘寶村中，活躍賣家數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家，根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)商的家庭經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，按每個(gè)網(wǎng)店約4個(gè)從業(yè)者計(jì)算，淘寶村整體帶來(lái)直接就業(yè)達(dá)28萬(wàn)人以上。而除了拉動(dòng)農(nóng)村就業(yè)，使得農(nóng)村人口“離土不離鄉(xiāng)”之外，淘寶村的生活消費(fèi)水平與普通農(nóng)村相比也得到了提升。以江蘇沙集鎮(zhèn)為例，根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)，2013年發(fā)往沙集鎮(zhèn)的淘寶訂單達(dá)7.8萬(wàn)筆，總額1322萬(wàn)元；其中賣家最為集中的東風(fēng)村，全年收到1.6萬(wàn)筆訂單，總額550萬(wàn)元。據(jù)當(dāng)?shù)卣y(tǒng)計(jì)，東風(fēng)村2013年人均年收入達(dá)2.98萬(wàn)元，超出全省農(nóng)村人均收入119%。

    在越來(lái)越多的農(nóng)村進(jìn)入淘寶模式、全國(guó)各地淘寶村漸成燎原之勢(shì)的同時(shí)，一些早期淘寶村借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)進(jìn)入了破繭成蝶的階段。在北方最大的箱包產(chǎn)業(yè)基地河北白溝，2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，海外訂單下降給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大壓力，但電子商務(wù)發(fā)展則讓白溝實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。2013年，白溝網(wǎng)店數(shù)量增長(zhǎng)到8000余家，電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生的箱包交易額接近總銷售額的30%，從業(yè)人員達(dá)到3萬(wàn)余人。從去年開(kāi)始，利用網(wǎng)上銷售積累的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，白溝的商戶們?cè)絹?lái)越重視用戶需求和反饋，改變了原來(lái)“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-銷售”的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而變?yōu)椤颁N售-設(shè)計(jì)-生產(chǎn)”，品牌的附加值和銷量都實(shí)現(xiàn)了新的飛躍。

電商紛紛搶灘農(nóng)村市場(chǎng)

    淘寶作為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的代表，給農(nóng)村帶來(lái)的變化已經(jīng)顯而易見(jiàn)。不過(guò)從某種程度上說(shuō)，各地紛紛涌現(xiàn)的淘寶村更多的是一種自下而上的產(chǎn)業(yè)集群。而從今年開(kāi)始，包括阿里、京東、蘇寧在內(nèi)的電商巨頭開(kāi)始主動(dòng)下沉，搶灘農(nóng)村市場(chǎng)，并且提出不僅要把電商體系沉下去，還要把農(nóng)資土特產(chǎn)品運(yùn)上來(lái)。根據(jù)阿里研究院的預(yù)計(jì)，到明年全國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到4600億元。這一龐大的市場(chǎng)容量加上淘寶村模式的逐漸成型無(wú)疑成為電商巨頭們下鄉(xiāng)進(jìn)村的天然動(dòng)力。

    去年10月份，在阿里剛一上市，馬云就將農(nóng)村戰(zhàn)略上升為阿里的三大核心戰(zhàn)略之一，并宣布計(jì)劃在未來(lái)3—5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬(wàn)村計(jì)劃，即建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓“淘寶村”模式在全國(guó)范圍推廣。

    在今年1月份，京東的縣級(jí)服務(wù)中心在江蘇宿遷市、湖南長(zhǎng)沙縣、四川儀隴縣、山東平度市等全國(guó)多個(gè)縣市正式開(kāi)業(yè)，該中心將承擔(dān)起配送、客戶體驗(yàn)、鄉(xiāng)村推廣員培訓(xùn)、宣傳和產(chǎn)品實(shí)物展示等業(yè)務(wù)功能。今年京東縣級(jí)服務(wù)中心將在全國(guó)區(qū)縣鋪開(kāi)，預(yù)計(jì)年內(nèi)開(kāi)業(yè)數(shù)目將超過(guò)500家。通過(guò)縣級(jí)服務(wù)中心，京東將招募數(shù)萬(wàn)名鄉(xiāng)村推廣員，給農(nóng)民提供售后、金融服務(wù)，真正讓“工業(yè)品進(jìn)村、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。

    今年1月份，蘇寧易購(gòu)首家自營(yíng)服務(wù)站落戶宿遷市洋河鎮(zhèn)，同一天鹽城市龍岡鎮(zhèn)的服務(wù)站也開(kāi)門迎客，兩家自營(yíng)服務(wù)站的開(kāi)業(yè)加上原本的1000多家加盟服務(wù)站，表明蘇寧農(nóng)村電商發(fā)展采取自營(yíng)和加盟兩種模式。

    在電商企業(yè)下鄉(xiāng)進(jìn)村熱情高漲的同時(shí)，政策層面的利好也是接連不斷。去年11月份，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)考察有“網(wǎng)店第一村”之稱的浙江義烏青巖劉村，而在今年李克強(qiáng)總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”之后，支持農(nóng)村電商的政策也不斷落地。從3月份至今，短短不到三個(gè)月的時(shí)間里，國(guó)務(wù)院及相關(guān)部委相繼發(fā)布了《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》、《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動(dòng)計(jì)劃》三個(gè)重磅文件。

（轉(zhuǎn)載自《京華時(shí)報(bào)》）