本周，各大電商企業(yè)進(jìn)入雙十一促銷沖刺期，不少電商預(yù)測(cè)今年“雙十一”期間訂單量或增2~3倍。熱鬧背后是線上市場(chǎng)的日趨成熟和殘酷，記者采訪了廣州幾家本土電商，他們認(rèn)為，隨著電商平臺(tái)的流量紅利逐漸消失，大批中小網(wǎng)店也將倒下或消失。

　　一些平臺(tái)銷售不見增長

　　在最近的一次座談會(huì)上，阿里巴巴董事長馬云表示，最近四年，每到這天全部商家和商品都打低折扣，所以網(wǎng)購量激增，去年11月11日凌晨的第一分鐘，就有1000萬人次上線搶購，一天的銷售額近200億元，今年估計(jì)要突破300億元。按此計(jì)算，天貓?zhí)詫氁惶斓匿N售額超過了傳統(tǒng)百貨巨頭們一年的銷售額。

　　而今年1至9月商務(wù)部監(jiān)測(cè)的3000家重點(diǎn)零售企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)購物同比增長34.7%。預(yù)計(jì)前三季度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額將達(dá)1.3萬億元，已經(jīng)達(dá)到2012年全年水平。業(yè)界預(yù)測(cè)，如果算上第四季度，今年網(wǎng)購總額將接近2萬億元。

　　不過，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)也在出現(xiàn)劇變。一方面，“流量紅利”的終結(jié)是大家共同面臨的問題?！半娚痰牧髁考t利期已經(jīng)過去?！币约兤煜戮W(wǎng)絡(luò)品牌A21負(fù)責(zé)人陳宇文對(duì)記者說，服裝行業(yè)現(xiàn)在普遍不景氣，那種單純靠電商平臺(tái)輕松甩貨的路子已經(jīng)不再可行了。

　　佛山小熊電器的一位人士說，在一些大型電商平臺(tái)上，銷售已經(jīng)看不到增長。“如果靠拉攏更多的新用戶帶動(dòng)店鋪的銷售增長，這是不能持續(xù)的。”另一家企業(yè)人士說。

　　大批中小網(wǎng)店將倒下

　　這迫使網(wǎng)店獲取用戶的成本不斷高企。在去年“雙十一”期間，有的企業(yè)一天的廣告費(fèi)用就高達(dá)數(shù)百萬元，今年不少企業(yè)繼續(xù)砸下高額推廣費(fèi)，送手機(jī)已經(jīng)不算什么了，陳宇文告訴記者：“今年雙十一，在A21天貓旗艦店首位下單成交者，我們直接送一臺(tái)Smart汽車?！?br />
　　另一方面，網(wǎng)購市場(chǎng)的“蛋糕”在變小，吃的人還在不斷擠入。在去年雙十一，阿里巴巴共創(chuàng)下191億元單日銷售額,其中天貓完成132億元,淘寶59億元。業(yè)界看來，趨勢(shì)很明顯：天貓商城份額不斷擴(kuò)大，淘寶相對(duì)在萎縮，大批中小網(wǎng)店將倒下或消失。

　　“市場(chǎng)最終會(huì)形成二八現(xiàn)象，”茵曼品牌創(chuàng)始人方建華說，對(duì)于還沒有形成品牌影響力的一些商家來說，受傳統(tǒng)品牌擠壓的現(xiàn)象會(huì)比較明顯，沒有客戶基礎(chǔ)、獲取流量的高成本都會(huì)讓其生存壓力越來越大，“將來活得好的都是小而美的企業(yè)，而不是大而全的企業(yè)”。

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