商務(wù)型網(wǎng)站品牌塑造

    商務(wù)型網(wǎng)站建設(shè)的步伐在近幾年越來越快，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投入，有成功自然也有失敗。在國內(nèi)電商格局漸漸穩(wěn)定的當(dāng)下，企業(yè)如何能夠樹立品牌，通過對企業(yè)商務(wù)型網(wǎng)站品牌的塑造而突出重圍，在電商的市場中分一杯羹，已經(jīng)是擺在管理者面前的緊要問題。

    國內(nèi)的商務(wù)型網(wǎng)站品牌，已經(jīng)呈現(xiàn)平臺化的特點，像京東、天貓、當(dāng)當(dāng)、一號店等等。而且這些品牌具有鮮明的特點，比如提到京東就想到數(shù)碼產(chǎn)品，提到天貓就想到品類齊全，當(dāng)當(dāng)最早是賣書的，而一號店早期以食品為主的。這些都是各個電商大佬的品牌印象。而反觀國內(nèi)一些獨立的商務(wù)型網(wǎng)站，只能通過產(chǎn)品的差異化來與這些平臺電商競爭。鮮有成功的關(guān)鍵在于，其品牌塑造得不成功，讓消費者沒有記憶點。

    那么商務(wù)型網(wǎng)站品牌塑造如何開展呢？

    首先，要確立品牌的內(nèi)涵。

    這是塑造品牌內(nèi)涵的第一步，企業(yè)首先要做的就是收集競爭市場信息，包括競爭對手品牌的內(nèi)涵及被接受程度，市場上品牌分布狀況，產(chǎn)品特點、檔次等；再根據(jù)自己公司或產(chǎn)品特點確定合適的內(nèi)涵。

    然后，進(jìn)行品牌的傳播。

    一旦內(nèi)涵被確定，企業(yè)就需要制定合適的方案去傳播，商務(wù)型網(wǎng)站除了通過一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，如seo、sem、社會化平臺營銷等手段、廣告營銷、線下營銷等都可以考慮。不過要根據(jù)企業(yè)及其網(wǎng)站的特點，有針對性地進(jìn)行品牌的傳播。

    最后，對品牌進(jìn)行維護(hù)和創(chuàng)新。

    社會總是向前發(fā)展，客戶需求也是會隨著時代的變化而變化，特別是競爭者會在你不小心時利用你的弱點，搶走你的客戶。只有不斷關(guān)注并滿足客戶需求，才能保持的發(fā)展。

品牌內(nèi)涵的維護(hù)與創(chuàng)新，同樣來自客戶的需求，如新產(chǎn)品、組織活動、創(chuàng)新營銷、參與一些公益事業(yè)等。需要指出的是如果要拋棄原有而塑造全新的內(nèi)涵，則需要企業(yè)做各方面戰(zhàn)略上的重新部署，同時還可能會冒一定的風(fēng)險。