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乾元坤和

汽車后市場O2O復蘇將重點布局線下

日期:2024-12-19

乾元坤和編輯

在過去的兩年中,國內汽車后市場O2O平臺備受追捧,出現了很多的創業公司,這些涉及到了很多領域,包括洗車、汽車租賃、汽車保養等,但是在去年的資本寒冬到來后,超過的30%的O2O平臺相繼倒下了。

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汽車后市場O2O復蘇將重點布局線下

近日,汽車后市場O2O項目頻傳融資過億元的消息:樂車邦獲得新加坡淡馬錫集團全資子公司祥峰投資的5000萬元A+輪融資;典典養車獲得1億美元D輪融資;一直堅持走直營連鎖+互聯網模式的集群車寶獲得過億元A輪融資……

由此看來,后市場O2O的“寒冰”正在融化,但是聯想到之前的“慘狀”,讓人不由的好奇:這些活下來的企業未來將如何發展?燒錢難以為繼,它們是否找到了正確的道路?

資本狂歡后的思考:燒錢難以為繼

目前我國汽車保有量1.72億輛,汽車后市場的規模將近1萬億元,在很多人眼中,汽車后市場就是一個擁有萬億規模的大金礦。隨著互聯網浪潮的涌入,汽車后市場迎來了一場資本狂歡!不過現在看來,當時的很多項目是比較盲目的:既沒有明確的可盈利模式,同時又要靠燒錢補貼來爭奪市場,這樣的項目要如何持續?

對此,貝恩資本董事竺稼表示,“真正的O2O項目,線上下單、線下服務缺一不可,既有線上交易帶來的方便,也有線下服務提供的體驗。如果只整合資源、提供線上入口的平臺式項目,是偽O2O。誰燒錢兇,用戶跟誰走,沒有實際的競爭力,在投資退燒之后,這類項目自然會被淘汰。”

經過一輪不理智的投資之后,目前投資者對汽車后市場已有了一個新的判斷。正如竺稼所言,燒錢難以為繼,純互聯網的平臺式項目終會被淘汰,在新一輪的競爭中,后市場的主戰場將由線上打到線下。這不是說說而已,如今,很多曾經只做導流的APP都開設了自己的線下店面。

回歸本質加速線下布局

目前越來越多的汽車后市場公司開始意識到布局線下的重要性。除了米其林弛加、華勝這樣的老牌線下連鎖門店外,集群車寶、典典養車、小拇指等重線下的汽車后市場項目都在連鎖化、品牌化。

半年多以前,典典養車還只是一個為汽車養護門店導流的App,在收購了浙江一家傳統汽車養護連鎖品牌之后,開始借助傳統團隊的經驗和力量發力連鎖店計劃。如今,藍白色的門頭、整潔的工位、統一的員工制服,典典養車的線下汽車養護連鎖店已走進了在北京、上海、廣州、天津、重慶、南京、成都等多個城市。

業內人士表示,汽車后市場必須回歸本質,先做強線下,再做好線上,沒有線下終端的純互聯網的“平臺型“項目是沒有未來的。

集群車寶創始人高集群也表示,“現在汽車后市場有幾種不同模式,直營連鎖無疑是目前干起來最苦也最不被看好的,但行業的未來必然屬于直營連鎖+互聯網模式。上門型、平臺型這類模式,都會被淘汰?!睋私?,集群車寶本輪融資1億元將主要用于新門店渠道建設、門店硬件提升以及人才梯隊培養,扎實做好線下門店的工作。

隨著汽車后市場的主戰場從線上打到線下,牽扯到的場景越來越多、形態越來越重,這意味著重資產的投入,然而能否實現盈利,還是未知數。但是可以確定的是,一個APP就想上場做玩家的車后市場創業時代已經漸行漸遠,終端的重要性日益凸顯。

如今,汽車后市場在新形勢下不斷發展,由之前的互聯網平臺化向線下連鎖化、專業化、品牌化的方向發展。在這樣的前提下,行業競爭的門檻將會越來越高,先行者的優勢將越來越大,“獨角獸”或許會在這個階段出現。

然而,新形勢下的汽車后市場是重資產的投入,這意味著投資將成為長期的規劃,而不能圖短期利益。后市場是萬億級的大蛋糕,相信只要O2O方向對了,潛心打好基礎,汽車后市場出現千億級企業并非夢話。

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